بازتولید هنجارهای فرهنگی از طریق تبلیغات تجاری

در خصوص جایگاه و پیامدهای فرا اقتصادی و فرا کسب و کاری تبلیغات تجاری، مباحث مختلفی مطرح شده است. منظور از پیامدهای فرااقتصادی، اثرات و نتایج مثبت و منفی تبلیغات تجاری در جامعه است که به کارکرد اصلی تبلیغات تجاری، یعنی حوزه تجارت و تشویق افراد به خرید ارتباط مستقیمی نداشته و در ابعاد دیگری اثراتی از خود بر جای می گذارد که مهم ترین حوزه آن، حوزه فرهنگ است.

تبلیغات تجاری، بازتولید کننده بخشی از نظام هنجاری جامعه است و این به عنوان یکی از نگرانی های سیاستگذاری در حوزه تبلیغات تجاری در کشور ما شناخته می شود. یکی از انواع اثرات فرهنگی، تصویری است که از زنان در تبلیغات تجاری به تصویر کشیده می شود. علاوه بر حساسیت شدید نسبت به استفاده ابزاری از جنس زن در تشویق افراد به خرید محصولات، ارائه الگوهای پوششی و سبک رفتاری و زندگی زنان در تبلیغات تجاری مورد مطالعه برخی از پژوهش ها قرار گرفته است.

اما...

قبل از آنکه ادامه جمله بالا را بخوانید بهتر است نگاهی گذرا به دو تصویر زیر بیندازید:

ممکن است با خود فکر کنید که اینها تصاویر بریده شده از یک فیلم دوبله شده خارجی است که از رسانه ملی پخش شده است.

اما... اما این تصاویر، بازیگران تیزر یکی از محصولاتی است که در تلویزیون ایران تبلیغ شده است.

دریافت
مدت زمان: 20 ثانیه

شما چطور فکر می کنید؟ آیا پوشش و ظاهر و رفتار این افراد تناسبی با فرهنگ و هنجارهای این کشور دارد؟ تبلیغات تجاری حاضر (خواسته یا ناخواسته) در تلاش برای هنجارسازی و نهادینه کردن چه رفتارهایی در مردان است؟

به تصویر زیر که شکلی از کافه امریکایی و ماشین پهن و بدون سقف که آن هم ماشینی امریکایی را به ذهن متبادر می کند، دقت کنید. خشونت آشکار در این تیزر چه نسبتی با محصول تبلیغ شده دارد؟ چرا در تبلیغ این محصول بر چنین ویژگی ای از مردان تاکید شده است؟