در آمدی بر تحلیل انتقادی تبلیغات تجاری جایزه دار از منظر اسلامی
جمع بندی و نتیجه گیری مقاله ای که از تحلیل محتوای حدود ۸۰ تیزر جایزه دار و تحلیل انتقادی با تکیه بر آیات قرآن و روایات نگارش شده است:
با توجه به شرایط رکود تورمی حاضر، تبلیغات تجاری جایزه دار قوت گرفته و به نظر می رسد در شرایط حاضر ابزار کارآمدی برای افزایش سودآوری بنگاه هاست؛ اگر چه این سودآوری منجر به آسیب های اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی جدی می شود. در پژوهش حاضر با تحلیل محتوای تیزرهای تلویزیونی جایزه دار مشخص شد که قسمتی از محتوای تبلیغات تجاری جایزه دار، به ارائه اطلاعاتی در خصوص جوایز، نحوه شرکت در قرعه کشی، زمان آن و ... اختصاص دارد. در این تیزرها تاکتیک های متعددی برای افزایش طمع و ولع در مخاطب در این تبلیغات مورد استفاده قرار گرفته است که از جمله آنها می توان به مقدار جایزه و نحوه اعلام آن، نشان دادن حالت و واکنش افراد در مقابل جوایز، ایجاد افزایش باور در مخاطب نسبت برنده شدن، ادعای سهولت برنده شدن جایزه، تحریک از طریق زیاد بودن شانس برنده شدن و تحریک به منظور عقب نماندن از دیگران برای بردن جایزه اشاره کرد. علاوه بر ایجاد ولع، در راهبرد اساسی دیگری تبلیغات تجاری جایزه دار سعی می کنند اطمینان کافی در مخاطب نسبت به وجود جوایز را ایجاد کنند. برای این کار تاکتیک هایی مانند توسل به آموزههای دینی و اعتماد در مورد صحت وجود جوایز و سلامت قرعه کشی استفاده شده است.
- ۲ نظر
- ۱۹ آبان ۹۳ ، ۰۹:۵۲